千億賽道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 烘焙行業(yè)該如何尋找突破口？
新銳營(yíng)養(yǎng)烘焙品牌——小白心里軟洞察年輕群體喜好與玩法，開(kāi)創(chuàng)品牌+IP上新玩法，打造賣萌暖心的IP“小白”，制作漫畫(huà)、表情包和周邊衍生品，延長(zhǎng)IP鏈與價(jià)值，傳遞內(nèi)心柔和、向往美好的價(jià)值觀。而在品牌營(yíng)銷上，從“心”的溝通，恰巧是當(dāng)下年輕消費(fèi)者們所需要的，整個(gè)世界在2020年伊始就陷入困頓和動(dòng)蕩，撕裂和不確定性在疊加，這些都加劇了當(dāng)代青年人的的困惑。
“心里軟”文化倡導(dǎo)者的小白心里軟，認(rèn)為有必要在這樣的一個(gè)被負(fù)面情緒充斥的節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，號(hào)召年輕人奮發(fā)向前，
這個(gè)五四，小白心里軟品牌，想和這群偶爾感覺(jué)生活困頓，但是越挫越勇不服輸?shù)那嗄耆肆牧摹＝柚衲昴唐ば孪盗挟a(chǎn)品——奶皮白蛋糕，以一按回彈比作青年人永不服輸?shù)木瘢谩耙粋�(gè)蛋糕一杯奶的”的牛奶營(yíng)養(yǎng)鼓勵(lì)每一位年輕人。
表面上喪氣、躺平、隨便的年輕人，恰巧是一群對(duì)生活最有夢(mèng)想的年輕人，他們期待期待美好生活努力工作，日常沉迷B站學(xué)習(xí)區(qū)，表面的躺平、喪氣、得過(guò)且過(guò)，只是自嘲，但相信只是一時(shí)不如意，內(nèi)心始終有光沒(méi)有放棄對(duì)美好生活的向往，努力地生活，希望一切有意義。
品牌在活動(dòng)初期以IP小白打氣表情包+Battle喪氣語(yǔ)錄合集為開(kāi)端為整個(gè)活動(dòng)造勢(shì)，接著又以一個(gè)蛋糕一杯奶，采用倍速氣感打發(fā)而蓬松多氣孔的奶皮白蛋糕為設(shè)計(jì)靈感，制作了一款奶氣滿滿的奶氣包，希望每一個(gè)背ta的人都能一樣滿元?dú)狻?/p>
最后發(fā)布了小白心里軟致五四青年們的一條短視頻，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮，在視頻中品牌巧妙地將產(chǎn)品賣點(diǎn)植入四段小故事中，充滿牛奶營(yíng)養(yǎng)的奶皮白蛋糕治愈生活中那些血條down掉的瞬間，難過(guò)的時(shí)候坐下來(lái)吃塊蛋糕，沒(méi)什么大不了，煩惱只是快樂(lè)的中場(chǎng)休息。正如手中的白蛋糕，按壓也能回彈，重壓不垮臉，要相信每一個(gè)年輕的個(gè)體，就算遭遇低谷，也能蓄勢(shì)回血。
小白心里軟希望借此次傳播祝愿那些青春敢夢(mèng)，純粹不世俗的年輕人們，一直兒童般的始終對(duì)生活充滿向往，能向光生長(zhǎng)，奶氣向前！為新一代的年輕人提氣！
據(jù)悉，此次五四傳播所推廣的奶皮白蛋糕奶皮白蛋糕， 為2022年3月28日，推出的奶皮新系列，該新品延續(xù)了小白心里軟“心+里+軟”（核心營(yíng)養(yǎng)+內(nèi)里好料+軟心技術(shù)）這一產(chǎn)品研發(fā)坐標(biāo)軸，精準(zhǔn)分析產(chǎn)品多維度感官，反向指導(dǎo)銷售賣點(diǎn)；精確量化產(chǎn)研參數(shù)，將美味數(shù)據(jù)、可復(fù)制化；自上線日起一周內(nèi)，僅線下訂單便已破3萬(wàn)箱，主流門戶網(wǎng)站曝光量超百萬(wàn)！
